Ein neuer Begriff, ein Prinzip als Allheilmittel?

Produkte und Dienstleistungen werden in Geschichten verpackt und erhalten dadurch eine Seele.

Neu ist nur der Fachbegriff. Wir haben das immer schon gemacht. Küchentechnik, die wie von Zauberhand durch Gestensteuerung sichtbar wird. „Rentiere“ in österreichischen Wäldern, mit denen sich der Wald „rentiert“, Events, bei denen Heulader an Gondelbahnen über Kühen hängen und der Dunstabzug, der den ganzen Atem des Drachens verschlingt.

Der Mensch reagierte auch früher schon auf diese Prinzipien. Heute werden sie halt mit neuen Begriffen als Innovation verkauft. Also OK – Storytelling war und ist bei uns schon immer wichtiger Bestandteil in Kommunikation und grafischer Umsetzung.